De ce pliante? Pentru ca acestea sunt unul dintre cele mai eficient instrumente de marketing.

O gospodarie din tara noastra primeste anual aproximativ 35 de pliante publicitare, de douazeci de ori mai putin decat media europeana. Astfel, în casuta postala a unui occidental intra anual circa 700 de pliante publicitare si flyere.

Aceasta metoda de marketing, care necesita cheltuieli minime si care s-a dovedit foarte eficienta în strainatate, înca este in dezvoltare în Romania. Potentialul este urias, pliantele fiind instrumentul de marketing preferat în randul retailerilor.

Cea mai mare pondere în randul pliantelor la nivel local o au cele care vin din partea companiilor de retail, campaniile bazate pe distributia brosurilor fiind si cel mai eficient canal de promovare. Costurile sunt reduse în comparatie cu promovarea media si permite, potrivit specialistilor din domeniu, analizarea publicului-tinta.

Pentru locuitorii marilor aglomeratii urbane si nu numai, nu mai este nici o surpriza sa-si gaseasca cutia postala ticsita cu pliante, flyere si fluturasi publicitari. Fie ca vin de la Carrefour, Bricostore, Praktiker, Mobexpert sau din sistemul bancar, pliantele au devenit o forma din ce în ce mai agreata de marii retalieri de a-si promova produsele si implicit, de a atrage cat mai multi clienti în magazine.

Specialistii numesc acest fenomen "letterbox marketing", si este considerat ca fiind cel mai eficient canal de promovare pentru retail.
În Europa Centrala si de Vest cheltuielile cu tiparirea si distributia pliantelor acopera 40% si respectiv 65% din bugetul de promovare al retailului.